看蘇超喝國(guó)緣，創(chuàng)新“第二現(xiàn)場(chǎng)”場(chǎng)景，讓“蘇超”熱浪涌向街頭巷尾

“蘇超”戰(zhàn)火重燃，再現(xiàn)“緣”分新故事。4月18日，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽第二周比賽戰(zhàn)罷，三場(chǎng)比賽相繼收兵，各主場(chǎng)城市的熱情持續(xù)高漲。

而在常州，一場(chǎng)同樣熱鬧的“第二現(xiàn)場(chǎng)”在“囍出圈”自助燒烤店上演。從上午十點(diǎn)半到凌晨十二點(diǎn)半，在今世緣酒業(yè)的支持下，這家店以“全場(chǎng)免單”的豪氣，迎接來(lái)自各地的球迷與食客。賽場(chǎng)內(nèi)的吶喊與餐桌上的碰杯交織一處，讓“看蘇超喝國(guó)緣”生動(dòng)落地。

此次事件今世緣酒業(yè)以市井自發(fā)場(chǎng)景為切入點(diǎn)，用真誠(chéng)回應(yīng)真誠(chéng)，將品牌溫度融入生活煙火，實(shí)現(xiàn)了流量、口碑與品牌價(jià)值的三重提升。其展示了酒企如何通過(guò)深耕本土體育文化IP，以長(zhǎng)期主義視角構(gòu)建品牌與消費(fèi)者、與地域文化的共生生態(tài)，為白酒行業(yè)體育營(yíng)銷場(chǎng)景創(chuàng)新提供了一個(gè)鮮活案例。

時(shí)間拉回4月11日，“蘇超”揭幕戰(zhàn)在常州奧體中心打響。當(dāng)晚，能容納四萬(wàn)多人的體育場(chǎng)座無(wú)虛席，常州隊(duì)最終以3:0完勝南通隊(duì)，全城沸騰。

在同一天，常州武進(jìn)區(qū)“囍出圈”燒烤店老板吳鵬也“火”了。為了讓外地消費(fèi)者支持常州隊(duì)，吳鵬二話不說(shuō)拿出國(guó)緣請(qǐng)客。

今世緣酒業(yè)第一時(shí)間送去十箱國(guó)緣，并宣布4月18日下一輪“蘇超”比賽日該店全場(chǎng)消費(fèi)由今世緣買單。國(guó)緣向全國(guó)朋友喊話，邀請(qǐng)大家來(lái)店里看球賽、免費(fèi)吃燒烤、品國(guó)緣。

幾番動(dòng)作下來(lái)，一場(chǎng)源于個(gè)體的善意，演變?yōu)槠放婆c消費(fèi)者雙向奔赴的公共事件，讓“蘇超”熱浪真正涌向街頭巷尾。

視頻評(píng)論區(qū)里，有網(wǎng)友表示“因?yàn)檫@件事想嘗嘗國(guó)緣”，也有人回憶起婚宴上使用國(guó)緣的經(jīng)歷，感慨“一個(gè)‘緣’字，和人生大事很搭”。從婚宴到商務(wù)宴請(qǐng)，集體的品牌記憶被這件事再度激活。

“囍出圈”的案例恰好貢獻(xiàn)了一個(gè)范本，說(shuō)明真正讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的，往往不是宏大的品牌宣言，而是這樣一個(gè)個(gè)具體、鮮活的人間故事。

這場(chǎng)營(yíng)銷之所以能引發(fā)廣泛共鳴，首先是品牌與賽事的高度契合。“蘇超”的核心魅力在于“為城市而戰(zhàn)”的歸屬感，而國(guó)緣作為江蘇名酒，早已融入商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚飲等本地生活場(chǎng)景。當(dāng)燒烤店老板自發(fā)拿出國(guó)緣招待外地球迷，消費(fèi)者并不覺(jué)得是廣告植入，只會(huì)自然理解為“江蘇人用江蘇好酒待客”。這種“無(wú)需言說(shuō)”的品牌存在感，正是長(zhǎng)期深耕市場(chǎng)與消費(fèi)者心智的結(jié)果。

其次，品牌響應(yīng)的姿態(tài)決定了流量的轉(zhuǎn)化效率。此次事件里，今世緣酒業(yè)主要抓住了“真誠(chéng)”與“情感”兩大關(guān)鍵。送酒之舉源于本能的好客，今世緣則用實(shí)打?qū)嵉男袆?dòng)回應(yīng)熱情。

這種雙向奔赴讓“成大事，必有緣”的品牌主張有了具象落點(diǎn)，“緣”是品牌與食客的緣，是賽事與煙火氣的緣，是球迷與城市的緣。在真實(shí)場(chǎng)景中感知品牌溫度，符合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)白酒品牌“有底蘊(yùn)、有溫度、接地氣”的核心訴求。

再者，賽事?tīng)I(yíng)銷的關(guān)鍵在于場(chǎng)景延伸。今世緣酒業(yè)始終堅(jiān)持以“場(chǎng)景延伸”思維激活“蘇超”價(jià)值，從賽場(chǎng)觀賽、球迷聚會(huì)到餐飲消費(fèi)、社交分享，構(gòu)建起“足球+美酒+美食+社交”的全場(chǎng)景閉環(huán)。

今世緣精準(zhǔn)鎖定這一“第二現(xiàn)場(chǎng)”，通過(guò)免單品鑒將賽事流量直接導(dǎo)入消費(fèi)場(chǎng)景，讓球迷在煙火氣中自然完成品牌認(rèn)知與口碑?dāng)U散。

從連續(xù)兩屆成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴并升級(jí)為全媒體戰(zhàn)略合作伙伴，到燒烤店免單掀起民間熱潮，再到后續(xù)將持續(xù)落地的“球迷狂歡節(jié)”系列活動(dòng)，今世緣酒業(yè)與“蘇超”的合作正從“品牌贊助”走向“品牌共生”。當(dāng)“看蘇超喝國(guó)緣”逐漸成為地域生活的集體記憶，品牌無(wú)需刻意彰顯“存在感”，就已然成為地域文化與生活方式的一部分。

今世緣酒業(yè)通過(guò)與“蘇超”的深度合作，探索出一條以文化為魂、以場(chǎng)景為體、以消費(fèi)者為中心的品牌共生樣本，也為白酒行業(yè)的體育營(yíng)銷場(chǎng)景創(chuàng)新寫(xiě)下了鮮活的注腳。(吳婧)